電商價(jià)格戰(zhàn)：誰(shuí)是大贏家？

這是一場(chǎng)從微博開始的“戰(zhàn)爭(zhēng)”。14日，各大微博，炒得火的就是這場(chǎng)電商“比價(jià)戰(zhàn)”了。易購(gòu)回?fù)簦喊译娫趦?nèi)的所有產(chǎn)品價(jià)格低于，否則將即時(shí)調(diào)價(jià)，并給予差價(jià)賠付；劉強(qiáng)東隨即更強(qiáng)硬回應(yīng)：賣１元，不要錢！這聽起來(lái)像小孩賭氣時(shí)意氣用事的賭咒發(fā)誓，立刻成為火的網(wǎng)絡(luò)議題。當(dāng)當(dāng)、也時(shí)間加入戰(zhàn)圈，一時(shí)間輿論喧囂聲蓋過(guò)了商戰(zhàn)本身。次日，各大媒體頭條雖多時(shí)“悍匪周克華伏法”的重磅消息，但這條似僅發(fā)端于微博口水戰(zhàn)的價(jià)格血拼新聞，仍占據(jù)了重要的版面位置，比平時(shí)整版促銷的硬廣告，營(yíng)銷手段強(qiáng)多了。

當(dāng)然，從劉強(qiáng)東披露的信息看，這次商戰(zhàn)并非一次偶然的擦槍走火，而是預(yù)謀已久志在必得的絕命一擊。在商言商，所謂“同行是冤家”，至于他們的梁子是怎么結(jié)下的，劉強(qiáng)東所說(shuō)的這次持續(xù)性打擊的動(dòng)機(jī)、那些“整”的比如造謠中傷、砸場(chǎng)抹黑等不義之舉，是否屬實(shí)，是否站得住腳，可能只有當(dāng)事雙方明白，在此不予置評(píng)。

從昨日上午九時(shí)開始，價(jià)格戰(zhàn)既已打響，那么目前有三個(gè)問題，就必須搞清楚：對(duì)消費(fèi)者而言，是否真能從這樣的惡性價(jià)格戰(zhàn)中收效；對(duì)電商而言，是否真能一舉干掉對(duì)手，寡頭壟斷，獨(dú)霸江湖；對(duì)整個(gè)社會(huì)而言，類似的惡性價(jià)格戰(zhàn)，終贏家是誰(shuí)，有沒有真正大贏家？。

見慣各種價(jià)格戰(zhàn)的消費(fèi)者，現(xiàn)在越來(lái)越理性。特別是對(duì)網(wǎng)購(gòu)促銷，更是火眼金睛，而且多有切腹之感。那些誘人的折扣價(jià)，多是庫(kù)存稀缺品，下不了單，甚至讓人懷疑故意以此為餌釣魚，吸引人氣流量的。而的線上價(jià)和對(duì)手的線下實(shí)體店價(jià)格相比，也沒有多少可比性。又或者，某些線上的特定型號(hào)產(chǎn)品，下線店中根本就沒有，無(wú)從比價(jià)。不是懷疑電商價(jià)格戰(zhàn)的誠(chéng)意，而是類似的促銷陷阱，民眾實(shí)在看得太多，傷不起了。

而對(duì)于混戰(zhàn)中的幾大電商而言。妄圖以惡意價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，來(lái)打壓乃至徹底擠垮對(duì)手，可能短期內(nèi)也不大現(xiàn)實(shí)。至少?gòu)哪壳皝?lái)看，電商背后應(yīng)都有雄厚的資本巨鱷做支撐，如昨日股價(jià)盤中漲停，二股東擬１０億元增持。若妄圖能以價(jià)格優(yōu)勢(shì)，短期內(nèi)在市場(chǎng)上一舉擊潰，進(jìn)而影響股價(jià)，然后進(jìn)行收購(gòu)等資本操作，或許也不現(xiàn)實(shí)。

綜觀整個(gè)戰(zhàn)局，如果僅是停留在網(wǎng)絡(luò)和輿論口水戰(zhàn)層面爭(zhēng)個(gè)口舌之利，那么于電商于消費(fèi)者于社會(huì)，均無(wú)裨益。業(yè)內(nèi)人士也認(rèn)為，成熟理性的大消費(fèi)市場(chǎng)應(yīng)容納得下一批不同規(guī)模不同特色的電商，除價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)之外，用戶體驗(yàn)支付和配送售后服務(wù)等都會(huì)形成核心競(jìng)爭(zhēng)力。

而若是長(zhǎng)期惡性價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)傳導(dǎo)至制造業(yè)的整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈，那么后壓縮成本、偷工減料，以次充好等整體的產(chǎn)品質(zhì)量下降，終還是要消費(fèi)者來(lái)買單，讓整個(gè)產(chǎn)業(yè)整個(gè)社會(huì)來(lái)買單。這樣的不是著力提高產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量，而只是將心思花在如何惡性競(jìng)價(jià)上來(lái)打擊對(duì)手的企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)，終不止是禍及自身，而是你發(fā)現(xiàn)，長(zhǎng)遠(yuǎn)看來(lái)，找不出一個(gè)真正的受益者。那這就只是一場(chǎng)殺敵一千自損八百的噱頭十足卻徒勞無(wú)益的內(nèi)耗，而非多元多贏的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。